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　　图表37：洗发护发制造行业盈亏情况（重点地区划分）（单位：亿元，万元，%）

　　图表55：中国洗发护发行业前五地区销售收入比例标准差占比情况（单位：%）

　　图表112：上海家化联合股份有限公司与实际控制人之间的产权及控制关系的方框图

　　图表114：上海家化联合股份有限公司主营业务分地区情况表（单位：万元，%）

　　图表116：上海家化联合股份有限公司主营业务分行业情况表（单位：万元，%）

　　一项调查数据显示，20%左右的中国人有每天洗发的习惯，75%以上的中国人每1到3天洗发一次，这其中蕴含了300亿元的洗发水市场和200亿元的护发美发市场。从长远看，洗发护发市场发展前景依然可观。预计今后5年中，洗发护发行业年平均增长率将保持在1.8%的水平。

　　目前洗发护发产品生产厂家有2000多家，近4000个品牌在市场上激烈竞争。目前按市场份额占有率大致可划分为三大阵容：

　　第一阵容：宝洁凭借多品牌战略和本土化战略的成功实施，以及强大的资源和能力，持续的产品创新和品牌塑造，使得旗下海飞丝-去屑；飘柔-柔顺；潘婷-营江南APP网站养；沙宣-保湿；伊卡璐-天然；市场占有率达到60%左右，再加上联合利华携力士、夏士莲、清扬等品牌，两者的市场占有率达到75%左右。第二阵容：丝宝集团的舒蕾、霸王、广东名臣（蒂花之秀、美王、依采、高新康效）、拉芳等品牌洗发水品牌市场占有率共计达15%左右。第三阵容：大部分国产品牌如采乐、好迪、奥妮、拉芳等，市场份额占10%左右。

　　中国大中城市洗发护发产品市场几乎被宝洁和联合利华垄断，而中国的本土洗发护发品牌退守广大乡镇市场，倒也相得益彰。但是近年来，随着宝洁、资生堂等品牌渠道下沉策略的演进，原本相对安全的乡镇市场也被大品牌逐渐蚕食，本土洗发护发产品企业的生产日益艰难。大中城市的洗发水市场已接近饱和，继续深耕的价值越来越小，各品牌进军乡镇已是大势所趋，本土洗发护发产品企业必须破除惰性，锐意转型，才可获得长远的发展。

　　在产品功能上，洗发护发产品的功能不断延伸并逐渐细化，从最初的清洁头发功能，逐步延伸为护理、营养、滋润、去屑等功能，更进一步延伸到乌发、防脱、生发等概念。2007年，作为联合利华近十年来最重要的新品牌，清扬首次提出了“男女区分”的去屑概念，推出男士专用去屑产品，从而打开了男性专用洗发水市场的大门。时至今日，国产品牌霸王、花王旗下品牌碧柔、宝洁旗下的海飞丝均已推出男士洗发水产品，这一市场逐步升温，预计未来将成为洗发护发行业新的利润增长点。

　　从渠道来看：作为快速流通消费品，洗发水几乎可以在所有的渠道都可以进行销售，如商场、超市、日杂店、浴池、发廊、宾馆等，在洗发水购买的渠道中，依次为：超市、便利店所占比重近40%，特大仓储型超市所占比重超过20%，公费发送、赠送、派送产品占将近20%。对于厂商来说，通常采用的是经销模式，利用传统的商业流通渠道，通过一级批发、二级批发等层层渗透到各级零售终端，再达到消费者的手中。近两年，出现了一些化妆品专营店、电子商务、组织购买等新的渠道形式，并且销量占比在迅速提升。

　　洗发护发产品生产所需的主要原料均来自石油、油脂，近年来，这些初级化工原料价格的持续上扬，已经给企业带来了巨大压力；加之水、电、燃料、运输、包装材料等涉及企业生产经营环节的要素价格同时上涨，使企业的生产成本大幅提高；另外，劳动力市场紧缺、工人工资上涨也大幅推高了企业的用工成本。在如此严峻的运营环境下，行业内的中小企业将在新一轮的竞争中或遭到淘汰，洗发护发行业面临重新洗牌。

　　国家市场监督管理总局-国家标准信息公共服务平台，国家市场监督管理总局-国家标准全文公开系统，国务院-国家标准信息查询平台，中国知网等

　　前瞻企业大数据平台-企查猫，国家及地方统计局，中国及地方统计年鉴，行业主管政府部门，行业统计年鉴，行业协会等

　　商务部，中国工业与信息化部，国家食品药品监督管理局，中国住房与城乡建设部，中国农业农村部，国家应急管理部，中国交通运输部，中国银保监会等

　　联合国粮食及农业组织FAO，世界银行，国际汽车制造商协会OICA、美国半导体行业协会SIA、全球半导体行业协会WSTS、国际机器人联合会IFR等国际行业协会，Gartner，IDC，IHS Markit等

　　国家及地方统计局，中国工业和信息化部、中国农业农村部等行业主管部门，中国汽车工业协会、中国半导体行业协会CSIA、中国仪器仪表行业协会CIMA等行业协会，中国及地方统计年鉴，中国工业统计年鉴、中国农业农村统计年鉴等行业统计年鉴，赛迪研究院等

　　国家互联网信息中心，中国工业和信息化部，中国信息通信研究院（CAICT），中国互联网络信息中心（CNNIC）等

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　　国务院发改委-全国投资项目在线审批监管平台，中华人民共和国住房和城乡建设部，中华人民共和国生态环境部等

　　联合国粮食及农业组织FAO，世界银行，国际汽车制造商协会OICA、美国半导体行业协会SIA、全球半导体行业协会WSTS、国际机器人联合会IFR等国际行业协会，Gartner，IDC，IHS Markit，McKinsey麦肯锡，BCG波士顿，Bain贝恩，KEARNEY科尔尼，Deloitte德勤，Roland Berger罗兰贝格，Accenture埃森哲，PwC普华永道等

　　国家统计局，中国统计年鉴、工业统计年鉴等各行业统计年鉴，国家能源局、中国工业和信息化部、中国农业农村部等政府部门，中国汽车工业协会、中国半导体行业协会CSIA、中国仪器仪表行业协会CIMA等行业协会，中国信息通信研究院，中国互联网络信息中心，赛迪研究院等

　　商务部，中国工业和信息化部、中国农业农村部等行业主管部门，中国工业统计年鉴、中国农业农村统计年鉴等行业统计年鉴

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　　中国汽车工业协会、中国石油化工行业协会等各类行业协会，胡润中国，财富中文网，互联网周刊，阿里研究院，京东消费及产业发展研究院等

　　中国汽车工业协会、中国半导体行业协会、中国石油化工行业协会、中国光伏行业协会等行业协会，IDC，Gartner，IHS Markit，赛迪研究院等

　　前瞻产业热力图系统，国家及地方统计局，中国统计年鉴及地方统计年鉴，中国工业统计年鉴、中国农业农村统计年鉴等行业统计年鉴，中国石油化工行业协会、中国光伏行业协会等行业协会

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