随着美妆市场变得越来越“体量”，品牌们都谈到要洞察消费者需求，精准开发产品，解决消费者痛点。还有比个人定制更精准的产品开发吗？

　　近日，国外美妆集团爱茉莉太平洋推出定制彩妆品牌“TONEWORK”。据其官网介绍，TONEWORK基于人工智能算法检测肤色，并根据结果立即生产个性化产品。除了之前根据世界各地人们的肤色测试的150种颜色外，消费者还可以从总共600种光泽或哑光质地以及粉底或气垫产品中进行选择。他们的个人喜好。

　　至于价格，所有产品售价为4万韩元（约合218元），其中粉底液20克，气垫15克，每克价格10.9-14.5元。相比之下，国际大牌粉底液的单价基本在每毫升10元以内。由于制造成本和复杂性，定制化妆品的价格上涨几乎是不可避免的。

　　事实上，爱茉莉太平洋并不是第一家推出个性化品牌的美容公司。过去几年，不少美容行业集团尝试推出个性化业务。

　　例如，2017年，欧莱雅集团旗下高端时尚品牌兰蔻推出了定制肤色粉底项目“LeTeintParticulierCustom-MadeFoundation”，该项目也是基于对消费者肤色的算法分析。肤色。以及配套的粉底液。不过，该服务仅在国外的Nordstrom、Bloomingdales等高端百货店推出。可想而知，定制化妆品在大众消费者中仍有一定的接受门槛。

　　在品牌方面，普通化妆品可以通过标准流水线进行批量生产，但定制化妆品是针对个体消费者的需求量身定制的，从生产到售后服务的成本会更高。即使TONEWORK准备了数百种颜色选择，仍然存在库存过剩的风险。

　　因此，考虑到成本和推广难度，往往是品牌商或业务量较大的代工厂才能发展个性化化妆品业务。

　　2023年初，国外领先的化妆品代工厂Cosmax推出了名为“3WAAU”的个性化化妆品平台。通过1-1针对性问卷调查，从1260万种配方组合中精准推荐最适合定制者的选择。据官网介绍，该平台推出了洗发水、护发素等护理产品。单款洗发水和护发素的容量为380毫升，价格为28000韩元（约合人民币152元）。洗涤剂和护发素的生产成本相对时尚彩妆要低，是定制初期的常见品类。例如，国货领先品牌“智墨实验室”成立于2023年，主要产品为洗发水和头皮护理精华液。该品牌于2023年5月进入UnitedU创新孵化器，并得到联合利华的支持。

　　YSL品牌曾推出一款口红打印机，利用其智能色差仪进行色谱或真色选择，用三管唇彩就能实现上千种唇色。在YSL天猫旗舰店，这款产品售价3350元起，多彩套装售价5618元。

　　2023年5月，地方药监局下发《关于开展化妆品个性化服务试点工作的通知》，由地方药监局组织在北京、上海、浙江、山东、广东等省（市）开展为期一年的个性化美容服务试点工作。

　　2023年5月，上海市药品监督管理局发布《上海市浦东新区普通化妆品现场个性化服务审查细则 （试行）》。此次《细则》根据消费者的个性化需求，进一步规范化妆品填埋场及国内责任人的行为，包括现场分装包装服务，以及涉及直接接触化妆品内容物的服务等。仿制药在现场个性化服务的市场准入标准、质量安全风险控制、运营服务流程等方面完善了相关配套监管措施。

　　同月，欧莱雅集团旗下修丽可（SkinCeuticals）成为内地首个“与认证合作”并在门店提供定制服务的品牌。SkinCeuticsCUSTOMD.O.S.E个性化时尚服务已获得上海市食品药品监督管理局批准，基础配方已提交。消费者可以根据自己的肌肤状况精准组合专属修丽可精华液产品。

　　淘宝、抖音等电商平台上有不少私房店出售定制时尚产品，号称能达到美白、祛斑等功效。价格因类别和效率的差异而波动。一些商店还出售手工化妆品。

　　但美白、祛斑等特殊功能必须根据法律法规进行备案。销售独特化妆品的商家可能会面临违规处罚。

　　这也指出了定制化妆品的监管问题。这一细分市场能否长久发展的关键在于如何确保个性化化妆品的自由度，江南APP综合同时保证其安全性。返回搜狐，查看更多